3月24日，第一財經商業(yè)數(shù)據中心（CBNData）發(fā)布《2021女性品質生活趨勢洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據，從、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費趨勢。
根據CBNData《報告》，不管是職場還是生活，越來越多的女性憑借自己的能力而受到公眾關注，展現(xiàn)出“她力量”的進一步崛起；而消費生態(tài)當中，女性消費市場規(guī)模突破十萬億，女性用戶在綜合電商領域滲透率達84.3%，“她經濟”持續(xù)增長。
眼線筆在眼妝中增速最快
隨著“悅己”深入人心，女性在追求美這件事情上也呈現(xiàn)出更強烈的主體意識。CBNData調研發(fā)現(xiàn)，四成女性化妝是為了自我個性、情緒的表達。從2020女性線上彩妝消費情況來看，面部底妝、唇部彩妝和眼部彩妝穩(wěn)居彩妝品類前三。
CBNData《報告》顯示，粉底液/膏是女性線上底妝消費規(guī)模最大的細分品類，同時陰影、高光等修容產品增速明顯。比起一味追求“白皙”感，消費者更看重遮瑕、控油、保濕功效，以期找到最適合自己的產品。
|《2021女性品質生活趨勢洞察報告》
唇部彩妝消費上，正紅色、豆沙色是最受歡迎的顏色，玫紅色、鐵銹紅增速較高。
|《2021女性品質生活趨勢洞察報告》
眼部彩妝在“口罩妝”的熱潮中備受關注。2020女性線上眼部彩妝細分品類當中，眼影消費占比最高，眼線增速最快。過去消費者對于眼線的需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈現(xiàn)出較大潛力。
伴隨著彩妝消費的發(fā)展，女性消費者對卸妝的需求也更為專業(yè)與高階。女性線上卸妝品類近三年保持高速增長，除了卸妝產品的基礎功能，消費者也開始關注毛孔清潔與控油抗痘等問題。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，對于不同的膚質，精致的女性消費者們還會選擇不同的卸妝產品。以逐本卸妝油為例，其芳療養(yǎng)膚潔顏家族的四款產品，能夠實現(xiàn)分膚卸妝、分妝卸妝，滿足消費者精細化卸妝需求。
|《2021女性品質生活趨勢洞察報告》
除了美妝產品，口服美容產品的增長也讓我們看到消費者對美的追求是“內外兼修”的。CBNData《報告》顯示，2018-2020女性線上護膚品及的口服美容產品均持續(xù)增長，且2020年女性養(yǎng)顏補品的線上消費規(guī)模與人數(shù)增速都高于護膚品。
相較傳統(tǒng)補品的其他養(yǎng)生功效，美容養(yǎng)顏功效的增速尤其突出。其中燕窩、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠產品最受青睞，比如東阿阿膠推出的桃花姬，滿足了女性輕滋補需求，成為都市白領隨身常備的養(yǎng)顏小零食。
|《2021女性品質生活趨勢洞察報告》
氣味與顏色成為解乏秘方
女性消費者對品質生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是尋求更加自在舒適的生活方式。
根據CBNData《報告》，2018-2020年女性線上泡澡物件消費規(guī)模與人數(shù)大幅增長，Z世代最舍得為泡澡花錢，精致媽媽群體增速最為明顯。在泡澡物件當中，身體磨砂消費規(guī)模最大，浴鹽/浴寶消費增速最突出。近年來火爆的Rever彩虹轉轉浴爆，就憑借著不同氣味與彩虹顏色，打造專屬的療愈時間，深受消費者喜愛。
|《2021女性品質生活趨勢洞察報告》
泡完澡，點上香薰，將時間還給“我們”自己。女性線上香薰用品的消費近三年也持續(xù)走高，其中木香是最受歡迎的香味，而果香的消費潛力最高。
|《2021女性品質生活趨勢洞察報告》
這樣自在的生活場景之中，或許還有寵物的陪伴。據CBNData《報告》，線上犬貓市場近六成消費來自女性，且近三年女性線上犬貓市場消費規(guī)模逐年提升。除了主糧，“鏟屎官們”也越來越多地購買罐頭、凍干等寵物零食與補鈣、護腸胃的保健品。
自在的生活少不了自律，CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶，瑜伽類目的消費人數(shù)也高速增長?？罩需べさ醮?、瑜伽披肩等瑜伽類產品的也呈現(xiàn)出較高增速。
女性在美妝、服飾、飲食、家居、日化等各個領域的消費升級，勾勒出了一個更為悅己、健康、智能、自在的生活圖景，其實也從某個切面詮釋了生活的“品質”。而伴隨著新消費浪潮的持續(xù)奔涌與社會意識的變遷，女性消費也將迎來更深入的變化與升級。